Идея качества «Сделано в Италии» заслуживает самого высокого одобрения и укрепляет свое положение на рынке восточного континента и, в особенности, в Китае. Много внимания уделяется итальянским брендам, которым принадлежат такие понятия, как креативность, высокое качество и самое искусное мастерство, к тому же они являются символами высокого статуса и благосостояния. В рамках итальянского производства паркет с фирменным знаком Berti Pavimenti Legno пользуется отличной репутацией за границей, особенно на Дальнем Востоке, благодаря не только отличному ноу-хау фирмы, но ещё и потому, что фирма Berti уделяет особое внимание удовлетворению культурных и эстетических потребностей восточного континента.
Таким образом появился «общий котел», или употребляя элегантное и меткое французское слово métissage, соединение «сделанного в Италии» Berti и восточного стиля. Удачная контаминация родилась не только из-за повторения и осуществления традиционной мантры «думать глобально, а действовать локально», но также при сильном и ощутимом развитии чисто итальянского мастерства фирмы Berti через наблюдение, изучение и содействие эстетическому вкусу Востока.
Познакомимся поближе с китайцами, что же они предпочитают и почему.
В входе в китайский рынок следует прежде всего понять и усвоить те культурные и социальные механизмы и ценности, которые характеризуют восточный образ жизни. Если Вы хотите вести бизнес с Китаем, вам пригодится знать, что…
— Значение цвета в китайской культуре существенно отличается от западного понимания: белый цвет ассоциируется со смертью (т. е. имеет совсем противоположное значение, чем в Европе, где он символизирует чистоту и святость), фиолетовый вызывает ассоциации связанные с любовью, красный — с радостью, властью и удачей.
Что касается актуальных тенденций цвета в интерьере восточного дома, следует подчеркнуть, что золотой цвет, по-китайски “Tuhao jin”, является отличительным свойством дизайна современного Китая. Поэтому именно золотой iPhone 5s стал настолько популярен среди китайских потребителей! А если сочетать в интерьере золотой цвет с фиолетовым, то это вызывает ощущение роскоши, знатности и достоинства.
— Учение по Феншую предполагает тщательно продуманное размещение мебели в доме. Не рекомендуется, например, располагать окна и двери друг напротив друга – это приводит к проблемам с другими обитателями дома. Окна и двери – это глаза и уши помещения, откуда проходит энергия из внешнего пространства. Китайцы следят за правилами Фэншуя и очень уважают мастера дисциплины.
— С другой стороны, китайский дизайн постепенно развивает стиль «минимализм» с отсылками к японским традициям, и вбирает в себя такие черты, как простота, лаконичность, точность и ясность.
— Потребители высшего класса ориентируются на интерьер жилой зоны и спальню: самые популярные продукты – кровати, шкафы и диваны. Основным фактором выбора является качество, особенно для молодых и образованных потребителей Китая.
— Нередко, молодые китайцы в курсе последних международных тенденций, поэтому они уважают экологически чистые товары и материалы. Стоит отметить то, что в последнее время Китай производит все больше и больше экоматериалов для мебели и уже становится лидером экодизайна. Китай предпринимает меры для повышения энергоэффективности, и активно использует в качестве материала бамбук.
— Иногда интересный подход к локализации западного бренда – это перевод названии фирмы на китайский язык, сохраняя при этом цвет, шрифт и пиктограмма. Таким образом, перевод не повлияет на снижение узнаваемости и популярности компании.
Вот, в общих чертах мы обрисовали вам очень сложный, но интересный и очаровательный мир Востока, а также свою удивительную и богатую культуру. Не забыть, что восточный континент является развивающимся экономическим партнером, и Китай – страна огромных инвестиционных возможностей, с которой Berti сотрудничает с большим удовольствием.
